Jak przygotować grafiki do kampanii Allegro Ads

Jakie kampanie wymagają grafik

Grafiki są potrzebne w reklamie graficznej Allegro Ads. Pomoc Allegro wymienia cztery formaty:

• Reklama z szablonu dynamicznego: kwadratowa grafika (logo lub obraz oparty na ofercie), krótkie hasło i oferty dobierane automatycznie.
• Baner (reklama banerowa): dwie grafiki, osobno dla komputera oraz dla aplikacji i mobilnej wersji strony.
• Elastyczny baner: zdjęcie bez tekstu, logo i przycisków, do którego Allegro dokłada tekst i elementy, dopasowując układ do urządzenia.
• Reklama na stronie głównej: dwa rozmiary grafiki, osobno dla komputera i dla wersji mobilnej oraz aplikacji.

Oferty sponsorowane, czyli promowane oferty rozliczane za kliknięcie, nie wymagają własnych grafik: korzystają ze zdjęć z oferty. Jeśli zastanawiasz się, czy reklama w ogóle ma sens w twoim przypadku, zajrzyj najpierw do wpisu Allegro Ads: kiedy reklama ma sens, a kiedy nie.

Co przygotować

• Dostęp do panelu Allegro Ads na koncie firmowym (od 18 lutego 2025 roku Allegro Ads działa tylko na kontach firmowych).
• Logo, do którego masz prawa. Pomoc wymaga, by w reklamie z logo marki używać ofert tej marki, a sprzedawca był jej właścicielem, producentem, sklepem lub autoryzowanym dystrybutorem.
• Zdjęcia produktów lub kategorii w dużej rozdzielczości, bez napisów na obrazie.
• Listę produktów lub kategorii, które reklama ma promować.
• Oprogramowanie graficzne oraz szablony z pomocy Allegro (pliki PSD dla banera elastycznego są dostępne w artykule pomocy).

Krok 1: aktualne formaty i wymagania

Zanim cokolwiek narysujesz, sprawdź wymiary w aktualnej pomocy. W wersji angielskiej pomocy Allegro (stan z 16.10.2026) podane są następujące wymiary:

Hasło w reklamie z szablonu dynamicznego może mieć do 35 znaków.

Tabela jest punktem wyjścia, a nie źródłem prawdy, bo Allegro może zmienić wymiary. Wiążące są wymiary widoczne w panelu podczas tworzenia kampanii oraz w szablonach do pobrania.

Pomoc podaje też marginesy: w banerze 10 px dla komputera i 25 px dla aplikacji i wersji mobilnej, w reklamie na stronie głównej 20 px i 10 px. Kluczowa treść ma leżeć między liniami strefy wyłączenia, inaczej reklama zostanie odrzucona.

Dla banera elastycznego pomoc nie opisuje wymiarów w tekście, ale podaje szablon do pobrania i wskazuje „pole bezpieczne” oraz obszary, które mogą być przycinane na niektórych urządzeniach. W takim przypadku zaczynasz od szablonu, nie od pustego dokumentu.

Krok 2: jeden komunikat i jedna grupa produktów

Pomoc Allegro stawia tu konkretną granicę: baner i baner elastyczny nie mogą reklamować pojedynczego produktu. Mogą promować grupę produktów, kategorię albo cały asortyment. Link musi prowadzić na listę ofert lub stronę sklepu, a nie na pojedynczą ofertę. Reklama na stronie głównej może promować jeden produkt, grupę, kategorię lub całą ofertę, ale nie pozwala wybrać słów kluczowych.

Dlatego zasadą jest jeden komunikat i jedna grupa. Przykładowo, sklep ze sprzętem turystycznym nie robi banera „wszystko dla ciebie”, tylko osobny baner dla jednej kategorii, na przykład śpiworów. Nie umieszczaj na jednej grafice kilku haseł. Kto patrzy na listę wyników, ma ułamek sekundy.

W reklamie z szablonu dynamicznego hasło może mieć do 35 znaków, a pomoc Allegro zastrzega, by nie obiecywać w nim więcej, niż dają powiązane oferty. Jeśli hasło mówi o zestawach na zimę, a wśród ofert są też letnie akcesoria, kreacja jest niespójna i warto zawęzić grupę ofert (przykład hipotetyczny).

W reklamie z logo marki używaj produktów jednej marki. Reklamy sklepowe z logo sklepu mogą obejmować kilka marek.

Krok 3: tekst czytelny na telefonie

Baner dla aplikacji i mobilnej strony ma według pomocy 1080 x 288 pikseli, a na ekranie telefonu jest pokazywany znacznie mniejszy niż na monitorze. Tekst, który wygląda dobrze na komputerze, na telefonie bywa nieczytelny.

Test jest prosty:

1. Wyeksportuj grafikę i otwórz ją na własnym telefonie, w rzeczywistym rozmiarze, nie powiększoną.
2. Sprawdź, czy da się przeczytać hasło z odległości ręki bez zbliżania oczu.
3. Zmniejsz podgląd na komputerze do szerokości ekranu telefonu i zobacz, które elementy znikają.
4. Zostaw tekstu tak mało, jak się da: kilka słów, wysoki kontrast z tłem, jeden krój pisma.

W elastycznym banerze tekst nie jest częścią obrazu. Dokłada go Allegro. Limity długości tekstu sprawdź w formularzu kampanii.

Krok 4: zgodność z zasadami Allegro

To najczęstszy powód odrzucenia kreacji. Z pomocy Allegro wynika, że w reklamie graficznej nie wolno umieszczać:

• Rabatów procentowych, na przykład „-25%”.
• Słów sugerujących obniżkę lub wyłączność, takich jak „tanio”, „promocja”, „wyprzedaż”, „tylko u nas” oraz sformułowań porównawczych.
• Cen w formie pojedynczej kwoty. Cena musi mieć postać „od 99,99 zł”.
• Adresów stron internetowych i odniesień do innych sklepów, a także danych kontaktowych spoza Allegro.
• Logo Allegro oraz oznaczeń i kampanii Allegro, takich jak Allegro Smart! czy AlleDiscount. Wolno napisać „dostępne na Allegro”.
• Tekstu wielkimi literami oraz przekleństw. Tekst ma być po polsku i bez błędów.
• Elementów imitujących przyciski i wezwania do działania, w tym „kup teraz”.

Zasady dotyczące obrazu w banerze elastycznym są jeszcze ostrzejsze: zdjęcie nie może zawierać tekstu, logo ani przycisków. Pomoc wymienia też jako powody odrzucenia obrazy przypominające rysunki, nienaturalne efekty, mocno retuszowane fotografie, zdjęcia czarno-białe, nienaturalne kolaże oraz zdjęcia i obrazy z tekstem. Wysokokontrastowe elementy nie powinny leżeć w obszarze, który może być przycięty.

Jeśli w ofercie, do której prowadzi reklama, pojawia się obniżka ceny, pamiętaj o osobnym obowiązku: przy informowaniu o obniżce trzeba podać najniższą cenę z 30 dni przed jej wprowadzeniem (wyjaśnienia na stronie prawakonsumenta.uokik.gov.pl). Reklama graficzna nie może mówić o promocji, ale oferta po kliknięciu musi spełniać przepisy.

Krok 5: eksport i kontrola przed wysłaniem

1. Eksportuj w formatach i z wagą pliku podanymi w panelu. Dla logo w reklamie z szablonu dynamicznego pomoc podaje JPEG lub PNG, do 350 KB.
2. Nazwij pliki tak, byś za miesiąc wiedział, co jest czym: format, kampania, wersja (na przykład „baner-spiwory-pc-v2”).
3. Sprawdź tekst pod kątem literówek, interpunkcji i poprawnej polszczyzny. Pomoc Allegro wymienia błędy ortograficzne jako powód odrzucenia.
4. Upewnij się, że link prowadzi na listę ofert lub stronę sklepu, a nie na pojedynczą ofertę (dotyczy banera elastycznego).
5. Przejdź listę kontrolną poniżej i dopiero wtedy wyślij kreację.

Weryfikacja kreacji przez Allegro może wskazać błędy. Wtedy popraw tylko to, co zostało wskazane, i wyślij ponownie. Nie obiecuj sobie, że kreacja przejdzie za pierwszym razem, i zostaw na to margines czasu przed ważnym terminem sprzedaży.

Lista kontrolna

• Wymiary zgodne z panelem i szablonem, nie z pamięci.
• Jedna grupa produktów, jedno hasło.
• Brak procentów, słów „promocja”, „tanio”, „wyprzedaż”, cen pojedynczych i adresów stron.
• Cena, jeśli występuje, w formie „od ... zł”.
• Brak logo Allegro i oznaczeń Allegro.
• Zdjęcie bez tekstu, logo i przycisków (baner elastyczny).
• Kluczowe elementy w polu bezpiecznym.
• Tekst sprawdzony na telefonie w rzeczywistym rozmiarze.
• Brak literówek.
• Link prowadzi na listę ofert lub stronę sklepu.
• Logo w dozwolonym rozmiarze i formacie, z prawem do jego użycia.

Podsumowanie

Dobra grafika do Allegro Ads to taka, która mieści się w formacie, przechodzi weryfikację i daje się przeczytać na telefonie. Zacznij od aktualnego szablonu, ogranicz się do jednego komunikatu i przejdź listę kontrolną przed wysłaniem.

Jeśli potrzebujesz kreacji do Allegro Ads lub pomocy w przygotowaniu grafik zgodnych z wymaganiami platformy, możesz zapytać M8T: marketing i grafika to jeden z obszarów usług.